2024'e Damga Vurması Beklenen Dijital Pazarlama Trendleri

İş dünyasının sürekli gelişen bir alanı varsa, o da pazarlamadır. Dijital pazarlama, çevrimiçi teknolojilerin olgunlaşmasına son derece bağımlıdır ve sürekli olarak yeni gelişmelere tepki verir. Bu nedenle, 2024'ün dijital pazarlama trendlerini hesaba katmak için önceden plan yapmaya başlama zamanı geldi. Güncel kalarak, en son ipuçlarını, trendleri ve çerçeveleri hesaba katan bir dijital pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz.

Bir dijital pazarlama stratejisi, şirketinize birçok çevrimiçi ve çevrimdışı kanal aracılığıyla tutarlı bir plan sunar. Çünkü sonuçta, markalama ve mesajınızın mağazalarınızdaki satın alma reklamlarınızda olduğu gibi sosyal medya sayfalarınızda ve web sitenizde aynı olmasını istersiniz. Tutumlu bir mesaj, her kanal için çalışan bir pazarlama mesajını her defasında yeniden oluşturmak yerine zaman ve çaba tasarrufu sağlar. Ancak amacımız, tutarlı bir mesaj oluşturmanın nasıl olduğunu tartışmak değil.

Klasik pazarlama prensipleri ve yaklaşımları her zaman etkili olacaktır, ancak bazen pazarlamayı bir sonraki seviyeye taşıyabilecek yenilikçi fırsatları anlamak için en son trendlere göz atmaktan fayda var.

1. Canlı Video

Canlı video akışı son üç yılda patladı (ve gelecek on yıl boyunca da patlamaya devam edecek). Sosyal medya platformları tarafından desteklenen canlı yayınlar, içeriğin demokratikleşmesinin devam ettiği bir yol sunar. HubSpot tarafından derlenen aşağıdaki verilere bir göz atın:

• 2019'da internet kullanıcıları yaklaşık olarak 1.1 milyar saat canlı video izledi.
• 2027'ye gelindiğinde, canlı video akışı pazarının 184.3 milyar doları bulması bekleniyor.
• 2020 itibariyle, canlı yayınların tüm internet trafiğinin %82'sini oluşturması bekleniyor.

Bunlar ihmal edilemeyecek kadar büyük rakamlar. Ve işletmelerin canlı videoya geçiş yapma nedenleri de şunlar gibi birçok neden içermektedir:

• Canlı video kaydı için neredeyse hiçbir öğrenme eğrisi yoktur. Metin, dekor veya son üretim için ihtiyaç yoktur. Kayıt düğmesine basar ve canlı içerik yayınlar. Rahattır, rahatlatıcıdır ve ilişkilendirilebilir.
• Gelişmiş teknolojiye ihtiyaç duyulmaz. Kaliteyi bazı teknolojik yükseltmelerle artırabilirsiniz, ancak başlamak için bir akıllı telefon yeterlidir.
• Canlı video, önceden kaydedilmiş videolara göre daha uzun ortalama izleme sürelerini talep eder. (İzleyicide içeriği daha sonra göremeyecekleri endişesi vardır.)

Canlı akış video, hedefinize, hedeflerinize ve içerik stratejinize bağlı olarak birçok kapasitede kullanılır. Ancak izleyici kitlesi, rahatladığınızı, keyif aldığınızı ve izleyici kitlesinin etkileşimde bulunup bulunmadığını görmek için birkaç video denemeniz en iyi tavsiyedir. İlk canlı akışınız mükemmel olmayacak, ancak zamanla optimize edebilirsiniz.

2. Programlı Reklamcılık

Başka bir yaygın trend, programlı reklamcılığın büyümesidir. 2021 için stratejinizin bir parçasıysa, bu alandaki bazı anlayış ve yetenek kazanmanız gerekiyor.

MarTech Advisor açıkladığı gibi, "Programlı reklamcılık, reklam envanterinin otomatik bir teklif sistemi aracılığıyla gerçek zamanlı olarak satın alınmasını ve satılmasını otomatikleştirme sürecidir. Programlı reklamcılık, markaların veya ajansların milisaniyeler içinde yayıncı sitelerinde veya uygulamalarında reklam gösterimleri satın almasına olanak tanır."

Son iki yıl içinde programlı reklamcılık, reklam kampanyalarını çalıştırmanın tercih edilen yöntemi haline geldi. Gerçek zamanlı bilgiler, gelişmiş hedefleme yetenekleri, artırılmış şeffaflık, daha iyi bütçe kullanımı ve reklam dolandırıcılığıyla etkili bir şekilde mücadele etmenin bir yolunu sunar.

Programlı reklamcılık, sergileme reklamlar, video reklamlar, sosyal reklamlar, ses reklamlar, yerel reklamlar ve dijital açık hava reklamları dahil olmak üzere birçok kanal ve format içinde kullanılabilir.

Geleneksel medya satın alma işleyişiyle nasıl çalıştığına zıt olarak, programlı reklamcılık genellikle yayıncıları ve reklam verenleri birbirleriyle tek tek çalıştırmaz. Gerçek zamanlı teklif verme, özel pazarlar, tercih edilen anlaşmalar veya programatik garantili gibi programlı anlaşma türü, nasıl teslim edildiklerini belirler.

3. Sesli Arama

Sesli aramayı mobil cihazlarda kullanılan çevrimiçi küresel nüfusun yaklaşık %27'sinin kullandığını öğrenmek sizi şaşırtır mı? Ya da ABD'deki internet kullanıcılarının %33'ünden fazlasının aylık olarak sesli asistanları kullandığını (2018'de sadece %9.5’ti) biliyor muydunuz?

2023'ün sonuna gelindiğinde, tüm internet tarama oturumlarının yaklaşık %30'unun sesli aramayı içereceği tahmin ediliyor. Ve yetişkinlerin yarısından fazlası düzenli olarak sesli arama yapıyor.

İnterneti gezme tercihi olarak sesli arama yakında tercih edilen yöntem haline gelecek gibi görünüyor. Daha hızlı, eller serbest ve nihayetinde daha uygun.

Peki, bu dijital pazarlama için ne anlama geliyor? İnsanlar yazarken farklı konuşurlar. Örneğin, bir pizza restoranı arayan birini düşünün. Sorguları şöyle görünebilir:

Yazıyla Sorgu: pizza restoranı istanbul

Sesli Sorgu: İstanbul'daki en iyi pizza restoranı hangisi?

Sesli arama, SEO ve içerik oluşturma için uzun kuyruklu anahtar kelimelerin odaklandığı yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Bu tarzı benimseyen markalar, SEO sıralamalarının artmasını ve arama trafiğinin artmasını göreceklerdir.

Blog stratejisi açısından, markaların soruları yanıtlayan içerik geliştirmeye odaklanmaları gerekmektedir. İnsanlar soruları olduğunda Google'a gider ve arama motoru bunu bilir. Kullanıcılarını memnun etmek için, son derece belirli soruları yanıtlayan içeriği yükseltirler.

4. Etkileşimli İçerik

Çevrimiçi kullanıcılar temel blog gönderileri ve statik içerikten sıkılmaya başlıyorlar. Uyarılmak istiyorlar. Ayrıca deneyimlerinin kontrolünü istiyorlar. Ve bu istekler şu anda etkileşimli içeriğin yükselişine yol açıyor.

Araştırmalar, etkileşimli içeriğin statik içeriğe göre 2 kat daha fazla etkileşim aldığını gösteriyor. Bu, pazarlamacıların en az %10'luk stratejilerine etkileşimli içerik dahil etmelerine neden oldu.

En popüler etkileşimli içerik türleri arasında quizler, anketler, etkileşimli infografikler, artırılmış gerçeklik (AR), sanal gerçeklik (VR) ve çevrimiçi hesap makineleri bulunur.

Etkileşimli içerik genellikle daha büyük bir içerik stratejisinin bir alt bölümüdür. Ancak 2024 ve sonrasında, bu oran muhtemelen %20'ye çıkacaktır. Birçok marka şu anda her dokuz statik içerik parçası için bir etkileşimli içerik parçası geliştiriyor, ancak bu rakam muhtemelen %20'ye çıkacaktır.

5. Etkileyici Pazarlamada (Influencing) Değişimler

2016'da etkileyici pazarlama endüstrisinin tahmini değeri 1.7 milyar dolar civarındaydı. Bu yıl sonunda, tahmini olarak 9.7 milyar doların üzerinde olması bekleniyor.

2019'da etkileyici pazarlama için harcanan her dolar için kazanılmış medya değeri yaklaşık olarak 18 dolardı. Ve son üç yılda Google'da "etkileyici pazarlama" ya da “Influencing” kelimesini arayan markaların sayısında %1500 artış oldu. Yani etkili ve kalıcı bir stratejidir. Ancak 2021'e girerken, bu endüstri pazarlama ve reklamcılığa yaklaşma şeklini kökten değiştirecek büyük değişikliklere uğrayacak.

Büyük değişikliklerden biri mikro etkileyicilerin yükselmesi olacaktır. Bunlar, küçük ancak sadık takipçilere sahip etkileyicilerdir (10.000 takipçiden az). Geniş etkileyicilere kıyasla ulaşım eksikliklerini, yüksek etkileşim ve uygun maliyetle telafi ederler.

İşletmeler her gönderi başına ödeme yapar ve etkileyici, katılım önünde ne olursa olsun aynı miktarda para alır. Ancak etkileyici sahnesi daha rekabetçi hale geldikçe, markalar daha fazla kaldıracaklar. Yakında tıklama, yorum veya hatta satış sayısına dayalı ödemeleri görebiliriz.

Sonuç olarak, bu alandaki değişiklikler tüketiciler tarafından belirlenecektir. Takipçiler, verdikleri katılım türüyle neyin işe yaradığını veya neyin işe yaramadığını net bir şekilde ortaya koyar. Markalar ve etkileyiciler bu tür gönderilerden daha fazla veri ve analiz topladıkça, en iyi sonucu elde etmek için düzeltecekler ve odaklanacaklar.

Dijital Pazarlamanızı Yenileyin

Hiçbir dijital pazarlama stratejisi taşta kazılı değildir. 2024'e yaklaşırken, tüketici pazarıyla uyumlu bir yönde stratejinizi değiştirebileceğiniz yeni trendleri anlamak için zaman ayırın. Canlı video, programlı reklamcılık, sesli arama, etkileşimli içerik veya etkileyici pazarlama değişiklikleri olsun, büyüme ve genişleme için bolca fırsat vardır.